陳佩妤

一、交換學校介紹及課程等學術資訊

ESCP Europe 巴黎高等商業學院是法國首屈一指的商學院，在2010 年 Financial time 得到世界第一。以下分享我修過的課程心得分享。春季與秋季 課程不一定相同，建議學弟妹在拿到學校給的帳號密碼之後可以由學校首頁 進入Intranet 查看當季開設的課程及課程大綱(Syllabus)。ESCP 學校有規定教 授每門授課最後必須都要有EXAM，只有極少數的課不用考試。

ESCP 的課程都有按照FINANCE、MARKETING 做分類，我以MARKETING 為選 課的主軸，所直接勾出所有MARKETING的課程然後一個一個去看課程大綱， 每門課的上課方式、評分方式都寫得相當清楚。所以建議要交換的同學們可 以藉由課程分類與課程大綱找到喜歡的課程。

(1) 課程名稱：Marketing Communication
授課教授：VAN LAER,Tom
上課方式：前四堂課介紹行銷溝通的理論。後面六堂課則以Marketing Communication Plan 的撰寫邏輯教授如何籌備行銷溝通計畫。每堂課老 師都會發放當天的上課內容投影片，內容排版相當清楚，很清楚的可以 知道這堂課學到什麼。每講完一系列的理論，老師會設計exercise 讓大 家分組討論，一堂課中大約會有2~3 個exercise，討論後大家分享討論 結果，在這個練習當中，必須利用剛剛學到的理論，所以如果有問題馬 上就可以與老師討論，釐清觀念。老師很常運用一些例子來講解生硬的 理論或專有名詞，如果還是不懂或是做完exercise 大家還是霧煞煞，老 師也會不厭其煩的再用其他更易懂的例子來解釋給大家聽。我個人非常 喜歡這堂課，上課講義與上課方式都很清楚的讓我知道自己學到了什麼， 並且實際運用。老師上課也很生動活潑，並且常常搭配一些最新的廣告、 行銷活動，與同學討論也常常會有一些瘋狂但是相當有去的想法，是一 堂上起來相當有勁的課。十堂課中老師會有兩份作業，然後兩篇case 討論，最後期末考則是設計一個行銷溝通計劃。

(2) 課程名稱：Consumer Behavior
授課教授：KIMMEL,Allan J.
上課方式：老師會發放當天課程的投影片講義，但是跟實際上課的投影 片還是會有點出入，所以有時候必須快速的抄下一些講義沒有的重要內 容。每一堂課都會有一個論文分享報告，一個田野調查報告，在第一堂 課老師就會把論文跟田野研究主題發給大家，大家自己按照喜歡的主題 選擇，列出priority 寄給老師，老師會幫忙分組。

(3) 課程名稱：Social Media and Viral Marketing
授課教授：KAPLAN,Andreas
上課方式：這門課雖然只有五堂課，但是每堂課我都覺得收穫滿滿。老 師一開始就會發一本講義，裡面是五堂課的投影片。這堂課最注重的就 是最火紅的社群媒體如何行銷與溝通。老師會找來很多很有趣的社群媒 體活動跟大家說明社群媒體的重要內涵。課堂上真的是常常發出驚嘆與 大笑聲，因為這些活動真的都太有創意了。比起台灣只會用一些限時搶 購、部落客推薦等等的活動，國外這些活動真的都會讓你驚奇萬分，主 動參與。